H2oh!
Cliente Específico.
La marca busca capturar consumidores jóvenes entre los 18 y 30 años que buscan un sabor novedoso, saludable, divertido y sin calorías, aquellas que practican cualquier actividad deportiva y que van al gimnasio para mantener su cuerpo en forma-MENTE SANA EN CUERPO SANO fue el mensaje con que se pretendía posicionar la bebida que incluye vitaminas de complejo B y calcio, a través de la evocación del agua, el viento, la frescura y el movimiento.
Análisis de significación de los elementos entorno a la composición
Las letras que conforman la marca H2oh! son de color azul, celeste y (verde, rojo o amarillo dependiendo el sabor), hacen referencia a la naturalidad, la frescura y la vitalidad y gotas de agua que muestran la efervescencia del gas.
La etiqueta es transparente permite ver el contenido, que es del mismo color.
Acompaña a H20h!, el logotipo de 7up, sin destacarse más que el logotipo del producto.
El color azul simboliza la frescura, la vitalidad.
La marca maneja como USP: Ligeramente gasificada con un toque de7up
Público Objetivo
Este producto está dirigido a hombres y mujeres jóvenes entre los 18 y 30 años, que reconocen el valor del agua como algo bueno y saludable para ellos, pero buscan sabor y diversión.
Son consumidores jóvenes preocupados por su salud, activos y optimistas frente a la vida, tienen múltiples intereses y ocupaciones.
Consumidores en busca de nuevos productos saludables. Saben que no hay nada más natural y saludable que el agua, que no hay nada mejor para calmar la sed y refrescarse, pero la ausencia de sabor y la falta de gas, la hacen para algunos una bebida aburrida.
Análisis de jerarquías visuales
- Logo de H2O
- Imagen de etiqueta
- Copy
- Ups
- Logo 7up
Análisis Lingüístico
Los textos que acompañan las piezas casi siempre son de apoyos como el UPS y el copi de la marca y se encuentran generalmente en 2 tipografías: La fuente de la marca y una variación en paloseco.
Análisis de piezas
El manejo de piezas promocionales para el producto son de tipo audiovisual, digital e impreso, en las que se cuenta por lo general una historia mostrando la naturalidad del producto por medio de los colores de la marca y los conceptos conceptos a mostrar en cada campaña.
En las redes sociales tiene presencia principalmente en sónico.com y alguna aunque muy débil en Facebook y para su lanzamiento la agencia BBDO creó un comercial con el concepto de El agua estará celosa.
Otros conceptos son:
-Sentirse bien es una elección.
-Perfecta para los que no buscan ser perfectos.
Análisis de la competencia
El principal competidor es Dasani un producto de Coca Cola con un precio de $1.300 en todos sus sabores y una presentación de 500ml
-Dasani tiene más variedad de sabores tales como: limón, toronja, mora y mandarina.
-Éxito (Marca propia) $850 y sabores de Manzana, limón, mandarina
- Carulla (Marca propia) $1.130 y sabores de Kiwi, manzana, maracuyá y lima-limón.